2023年1月21日，第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展。在除夕萬家團(tuán)圓之際，太空出差的神舟十五號(hào)航天員乘組從中國空間站給孩子們送來一份特別的“新年禮物”。全國各地的青少年通過CCTV13“瑞兔呈祥中國年”特別節(jié)目和央視新聞客戶端“向春而行 歡聚這一刻”見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。此次活動(dòng)在全網(wǎng)引發(fā)傳播熱潮，“天宮畫展”品牌活動(dòng)影響力再創(chuàng)新高。
傳播范圍再創(chuàng)新高
自2023年1月21日開始，第二屆“天宮畫展”熱度持續(xù)的近2周，覆蓋中央和省市新聞媒體、微信、微博、客戶端、網(wǎng)頁、論壇等多種渠道。微博端話題總閱讀量1.5億+；全網(wǎng)信息總量11000+，總閱讀量6463萬+；客戶端文章數(shù)量4720+，總閱讀量3394萬。經(jīng)多平臺(tái)綜合測算，預(yù)估全網(wǎng)觸達(dá)受眾超3億人次。
主流媒體陸續(xù)發(fā)布有關(guān)第二屆天宮畫展的相關(guān)報(bào)道。央視CCTV4以《全國青少年的新年禮物！第二屆“天宮畫展”在中國空間站開展》為題對天宮畫展活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道；新華社客戶端發(fā)布《@新華社客戶端網(wǎng)友 你的作品登上了“宇宙級(jí)”畫展》，光明網(wǎng)、法治日報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等主流媒體紛紛發(fā)布相關(guān)文章，第二屆天宮畫展活動(dòng)開展被高頻提及。1月23日，新華社文章《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》被《人民日報(bào)》《北京日報(bào)》《長江日報(bào)》等轉(zhuǎn)載，文章相關(guān)閱讀量610萬+。微博端，借除夕假期@新浪軍事、央視軍事發(fā)起的#第二屆天宮畫展在中國空間站展開#、#40幅青少年繪畫作品亮相中國空間站#等話題曝光量提高，微博話題總閱讀量超千萬，帶動(dòng)兩個(gè)日高峰形成。
1月25日，中國新聞網(wǎng)、閃電新聞等多家主流及商業(yè)媒體轉(zhuǎn)載央視新聞客戶端文章《“天宮畫展”春節(jié)期間亮相中國空間站》在客戶端和網(wǎng)頁收獲超百萬閱讀量，搜狐新聞、新浪財(cái)經(jīng)等媒體持續(xù)發(fā)布活動(dòng)文章，致使25日發(fā)文量數(shù)據(jù)較為平穩(wěn)，后續(xù)作者家鄉(xiāng)媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。
客戶端、網(wǎng)頁為傳播主力平臺(tái)，多篇文章閱讀量破百萬。以“天宮畫展”活動(dòng)及相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，監(jiān)測結(jié)果顯示，相關(guān)活動(dòng)信息主要集中于客戶端、網(wǎng)頁、微博及微信平臺(tái)。其中客戶端信息4520條，占比40.68%；網(wǎng)頁信息4010條，占比36.09%；微博端信息1814條，占比16.33%。其余平臺(tái)發(fā)文量較少。
各平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)較好的為客戶端、網(wǎng)頁、視頻平臺(tái)。在客戶端及網(wǎng)頁端，新華社發(fā)布多篇文章《“天宮畫展”在中國空間站開展 重慶元素亮眼》《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》被人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、重慶日報(bào)等央媒及地方媒體轉(zhuǎn)載，兩篇文章相關(guān)熱度總計(jì)達(dá)954萬+。在視頻端，“我們的太空”快手平臺(tái)發(fā)布《#中國航天 第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》，視頻中提及畫作承載中國人的夢想和奮斗，該視頻熱度達(dá)110萬+，點(diǎn)贊達(dá)15.1萬。“新華社”亦在快手平臺(tái)發(fā)布《第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》短視頻，熱度達(dá)100萬+。此外，微信端多篇文章閱讀量達(dá)到10萬+。
熱門內(nèi)容精彩紛呈
多視角報(bào)道天宮畫展
熱門內(nèi)容精彩紛呈，央媒多角度廣泛關(guān)注報(bào)道活動(dòng)詳情。
新華社系列報(bào)道聚焦畫展“畫美麗中國、話美好生活”主題。檢索全網(wǎng)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)有關(guān)《第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》的文章達(dá)1106篇，文章以航天員采訪為重點(diǎn)內(nèi)容，由神舟十五號(hào)航天員介紹天宮畫展作品內(nèi)核精神，文章稱作品反映出各族人民奮進(jìn)新征程的蓬勃力量和對美好生活的真摯向往。相關(guān)文章總瀏覽量達(dá)749萬，超100萬+的文章數(shù)為6篇，均為新華社發(fā)布。
此外，重慶日報(bào)在新華社客戶端發(fā)布的《“天宮畫展”在中國空間站開展 重慶元素亮眼》介紹了此次畫展以“畫美麗中國、話美好生活”為主題及4個(gè)版塊，介紹了《歡迎來到月宮重慶站》《逆行者》兩幅有“重慶元素”點(diǎn)睛之處，文章瀏覽量達(dá)207萬；《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》文章瀏覽量達(dá)158萬；《@新華社客戶端網(wǎng)友 你的作品登上了“宇宙級(jí)”畫展》瀏覽量亦獲得156萬，整體而言，在“新華全媒”新聞服務(wù)平臺(tái)中，第二屆天宮畫展主題活動(dòng)反響熱烈。
《人民日報(bào)》借新春佳節(jié)聲量，傳遞青少年天宮畫展航天夢。檢索全網(wǎng)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)有關(guān)《天地同慶又一春》的文章達(dá)1201篇，文章以除夕萬家團(tuán)圓之際，神十五航天員乘組展示孩子畫筆描繪的中國夢、航天夢，文章總瀏覽量達(dá)535萬+。瀏覽量超100萬+的文章數(shù)為3篇，發(fā)布平臺(tái)均來自《人民日報(bào)》。微博端話題#第二屆天宮畫展在中國空間站展開#、#40幅青少年繪畫作品亮相中國空間站#、#宇宙級(jí)畫展又上新了#閱讀量分別達(dá)697萬、563萬及180萬，總話題閱讀量超千萬。
學(xué)習(xí)強(qiáng)國關(guān)注畫展四大篇章下，各地青少年參展作品文化科學(xué)精神力量。學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，發(fā)布《第二屆“天宮畫展”——幸福味道篇》《第二屆“天宮畫展”——華夏神韻篇》《第二屆“天宮畫展”——圓夢征程篇》《第二屆“天宮畫展”——強(qiáng)國印記篇》系列文章詳細(xì)展示了40幅“天宮畫展”作品，天宮圓夢太空，帶著孩子們的夢想遨游太空。4篇文章點(diǎn)贊量達(dá)1.2萬+，閱讀量達(dá)17萬+。此外，中央廣播電視臺(tái)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)發(fā)布《“天宮畫展”亮相中國空間站》視頻關(guān)注度高，獲得204萬+播放量。
央視全媒體矩陣圍繞天宮畫展活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布新聞報(bào)道。1月25日，央視CCTV4今日環(huán)球欄目以《“天宮畫展”亮相中國空間站》為題發(fā)布視頻報(bào)道，新聞將各地青少年觀看航天員展示畫作熱烈反響聚合，還將青少年繪畫作者觀看現(xiàn)場直播的喜悅之情一并展現(xiàn)。
央視新聞客戶端也發(fā)布《“宇宙級(jí)”畫展又上新啦！一起來找找有哪些讓人難忘的時(shí)代記憶？》《“天宮畫展”春節(jié)期間亮相中國空間站》視頻報(bào)道，相關(guān)閱讀量120萬+。
1月25日，央視CCTV13新聞直播間欄目以《“天宮畫展”亮相中國空間站》為題發(fā)布視頻報(bào)道，青少年繪畫作者在采訪內(nèi)分享了繪畫感受及對太空的向往。
1月21日，央視CCTV7軍事報(bào)道欄目發(fā)布報(bào)道《來自太空的新春禮物 除夕“天宮畫展”開展》，以航天員視角展現(xiàn)了天宮畫展下優(yōu)秀學(xué)子的新春作品。
主題內(nèi)容持續(xù)升華
成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)
畫展活動(dòng)及主題價(jià)值內(nèi)容成輿論關(guān)注焦點(diǎn)。在“天宮畫展”活動(dòng)中，因其特殊性的地理位置讓“航天員”“空間站”和“太空”等關(guān)鍵詞成為網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)， #空間站舉辦攝影展# #第二屆天宮畫展在中國空間站展開# 等話題熱烈傳播。
“強(qiáng)國”“熱愛”“夢想”和“新時(shí)代”等主題關(guān)鍵詞也在媒體報(bào)道和網(wǎng)民評論中頻繁出現(xiàn)，主要源于此次畫展的“強(qiáng)國印記”“華夏神韻”“圓夢征程”“幸福味道”等4個(gè)重要板塊內(nèi)容。
此外，“同慶”“團(tuán)圓”“送祝?！钡葻嵩~也深受輿論關(guān)注，時(shí)逢新春，#圓夢乘組給全國青少年送來新年禮物#等話題與祝福一起，到達(dá)網(wǎng)民心中。
權(quán)威媒體強(qiáng)調(diào)“天宮畫展”活動(dòng)價(jià)值，肯定青少年所描繪的中國夢、航天夢。
本地媒體融合“當(dāng)?shù)卦亍?，著重分享展現(xiàn)參展者美好心愿。
網(wǎng)民及學(xué)生家長評論點(diǎn)贊“天宮畫展”，展望中國空間站未來。
各地學(xué)生開學(xué)典禮以天宮畫展活動(dòng)為主題發(fā)布感想。
中央媒體結(jié)合新春佳節(jié)，著重描繪青少年繪畫作背后故事?！度嗣袢請?bào)》《中國青年報(bào)》等主流媒體結(jié)合春節(jié)假期，大版面、整版聚焦天宮畫展宣傳報(bào)道，展現(xiàn)作品內(nèi)核。
省級(jí)紙媒突出地方特色，在太空向全球展現(xiàn)各地風(fēng)采。《揚(yáng)子晚報(bào)》《四川日報(bào)》《重慶日報(bào)》《威海晚報(bào)》《廣州日報(bào)》《汕頭日報(bào)》等地方媒體突出地方特色，描繪各省市入選青少年作品的地域特色。
由中國航天基金會(huì)主辦的“天宮畫展”迄今已連續(xù)舉辦兩屆，按計(jì)劃，“手牽手·望天宮”線下活動(dòng)今年將全面展開。此次在“天宮”展示的作品后續(xù)將隨神舟飛船返回地面，主辦方將擇機(jī)舉辦地面畫展，并邀請獲獎(jiǎng)青少年和優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表到發(fā)射場現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射，與航天人開展對話交流活動(dòng)。中國航天永遠(yuǎn)值得期待！真誠期待更多青少年睿智拼搏，早日加入航天隊(duì)伍，傳承航天精神，搭乘理想之舟，探索星辰大海。
